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最近在关务交流群里，大家讨论最多的问题就是商品 “品牌” 的申报问题了。2021 年海关调整了海关规范申报中品牌的申报方式，要求企业如实填报正确的中英文品牌。这使得个别企业如丈二和尚摸不着头脑，不知道该如何填报才能符合如实正确申报的要求。今天，我将为大家介绍 “品牌” 和 “商标” 的区别，以及报关系统中中英文品牌申报的注意事项。
对于 “品牌” 和 “商标” 的定义，相信每位朋友都有自己的理解且能够熟练表述。然而在实际应用中，大家却往往不知该如何进行区分并向海关进行申报。接下来，让我们对此慢慢展开分析。“品牌”英文名称Brand，通过查询韦氏大学英语词典可以看出，品牌这个单词解释很广，例如：①通过热铁燃烧以证明制造或质量或指定所有权的标记；②出于类似目的而制作的印刷标记；③一类由名称标识为一个单一的公司或制造商的产品的商品等等。我们可以从韦德英语词典中的解释得出结论，品牌就是一种标记符号。那我们来看看品牌在字典中的解释又是如何呢？通过查阅《现代汉语词典》对品牌的解释，品牌：特指著名产品的牌子，也就是说有规模的、生产能力强的、市场占有率高及影响力大的产品。
接下来我们通过查看GB/T29185-2012《品牌价值术语》中对于品牌的定义为“与营销相关的无形资产，包括（但不限于）名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和（或）实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价值）。”如图：
综上所述：品牌的适用范围很广，形式也是多种多样的，主要是用来区分产品、服务和（或）实体的作用，通过影响人们的意识，使其具有经济利益（价值），其核心还是无形中意识的作用。
“商标”英文名称trademark，我们继续从查询韦氏大学英语词典入手，商标这个单词并没有像品牌那样多的解释，只是这样描述：“明确指出所应用的商品的来源或所有权的设备（例如单词），并合法保留供所有者作为制造商或销售商专有使用”。商标必须是合法的并且所有者专有的。那我们来看看商标在字典中的解释又是如何呢？通过查阅《现代汉语词典》对商标的解释，商标：商品生产者或销售者在其商品上使用的用于区别其他商品生产者和销售者商品的一种由文字、图形或其组合而成的具有显著特征的标志。它一经注册就享有专用权。
这些证据还是远远不够作为更有力的证据来证明的，我们再来看看《中华人民共和国商标法》
第三条规定:“经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。”
第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”日常生活中部分商品的标注形式如下：
®：已经注册并受到商标法保护的商标
TM ：正在申请中的商标，但没有法律含义和法律效力。
通过上述对二者之间解释和比较我们可以清晰的了解到，品牌定义中的关键词“区分、意识、价值”，《商标法》对商标的定义中的关键词“区别、注册”，也就是说商标属于品牌范围内，如果说品牌是太阳系，那商标就是地球，二者千万不能混淆，要想成为商标必须依法注册并且正确标识。
那我们在日常报关申报过程中如何正确申报品牌呢？那我们需要了解海关对品牌的解释，我们先从《中华人民共和国海关进出口商品规范申报目录及释义》入手，该书对品牌的解释为“意为制造商或经销商加在商品上的标志，实际只需要申报名称即可。”
例如：“STEINWAY&SONS(施坦威）牌三角钢琴”。
我们了解到如何正确填报中英文品牌的情况下，对于既有商标又有品牌的商品我们该如何进行正确的区分呢，带着这个问题我们继续寻找答案。在寻找答案前，我们先了解下海关为什么要让企业规范申报品牌的原因。如图：
我们可以发现品牌被划归到价格要素中，换言之品牌是海关依据《中华人民共和国海关审定进出口货物完税价格办法》审核企业在申报环节中申报价格的规范性和准确性要素之一。
为啥出口的货物对于品牌查验力度这么大呢？为了维护国家的信誉和国际的地位，海关依照《中华人民共和国知识产权法》和《中华人民共和国知识产权海关保护条例》开展“龙腾行动”。这里就不多赘述了，大家可以从网上了解下即可。了解海关设立申报品牌的原因，我们回归正题，因为是海关进行监督查验，那我们找下海关执法的依据。通过查看《中华人民共和国知识产权海关保护条例》第二条可以看出海关仅对商标实施保护。是不是海关对所有的商标都实施保护呢，答案是否定的，我们接下来看看第七条“知识产权人、海关总署、备案”，也就是说知识产权人的商标没在海关总署备案，海关是不会主动对其实施保护的。